S10：电竞“体育化”的绝佳范本
今晚，万众瞩目的2020英雄联盟全球总决赛在上海浦东足球场如期上演。坐拥主场优势的SN没能打破S赛的主场魔咒，以1比3不敌DWG遗憾败北。
比赛胜负已见分晓，但S10作为今年全球范围内体育赛事的“独苗”，值得讨论的东西远不止于赛场内的成王败寇。
2003年11月，国家体育总局将电子竞技列为正式体育项目之一。17年后的今天，电竞是否应该被看作体育仍是业内被讨论的焦点问题。
有人认为电竞已经可以自立门户，不必考虑入奥，搞一个“电奥会”就挺好；有人则一直致力于推动电竞的体育化发展，试图让电竞沿着传统体育发展的成功道路走下去。纵观近几年电竞产业的爆发之路，电竞“体育化”势在必行。
传统体育拥抱电竞
世界范围内，顶级职业联赛布局电竞领域屡见不鲜——F1、MLB、NBA、西甲、德甲等均有自己的电竞赛事体系，在各个顶级联赛对外宣布的官方稿件中，都能找到类似“我们希望通过电竞吸引年轻人的目光。”
举个例子，MLB的平均观赛年龄已经来到了50岁以上。这对于一个存在100多年的赛事品牌足够引起恐慌。MLB不该只是年轻人眼中的潮牌代表，也应该维护好他们的根基——赛事影响力。
电竞，成了他们的最佳选择之一。去年2月，MLB总裁便表示联盟将优先考虑电竞相关业务的布局，而到了去年7月，MLB落地中国电竞联赛，打造了MLB China eSports League，旨在通过电竞赛事的运营，进一步提升其品牌影响力。
顶级体育联盟的选择自然也会影响到身在其中的俱乐部的决策。不管是北美四大联盟还是欧洲五大联赛，投资电竞领域的职业运动员、教练和俱乐部老板层出不穷，甚至出现了像巴黎圣日尔曼这种在电竞领域下重注的足坛豪门。
NBA名宿“魔术师”约翰逊，是一名坚定“加码”电竞产业的投资者代表，他曾多次公开表示：“我认为体育明星正在开始了解电竞的价值，电竞备受下一代体育迷关注，而超过一半的电子竞技观众年龄介于21至35岁之间，27％的观众介于10至20岁之间。随着这些粉丝的老化和新粉丝的进入，这个粉丝群体还将继续增长。收入潜力对任何投资者都极具吸引力。”
2020年，“黑天鹅”新冠病毒肆虐全球，由于和抗击疫情的要求背道而驰，传统体育赛事一度陷入停摆。但这也让电竞这一“新型体育项目”得到了更多人的重视。
以德甲为例，它在疫情期间打造了“德甲线上挑战”。据德甲电竞联赛主席Joerg介绍，该电竞赛事在体育停摆的时候，平均每周有200万以上的观众——电竞成了为传统体育保温的重要手段。
当传统体育对电竞这一体育家庭的“新生儿”示好时，电竞也在尝试着让自己更加“体育化”。这种趋势，在2020年英雄联盟全球总决赛上体现得尤为明显。
S10：电竞“体育化”的绝佳范本
一般来说，大型体育赛事是一场赛场内外的狂欢，其产业链完整，影响力广泛。电竞赛事，也开始朝着这一方向发展、进化。
电竞是脱胎于游戏的市场推广手段，但目前已经几乎从厂商绝对主导的阶段进化到了自成一套生态体系。厂商推出游戏后，电竞赛事有参与者、有监管者、有内容制作者、也有内容接收者，产业链条明晰且完整。
具体到《英雄联盟》，它已经变成和足球篮球等传统体育项目一样的，在世界范围内广受欢迎的竞技项目，围绕英雄联盟赛事产生的版权、赞助、营销、场馆运营等产业链各环节正在趋于成熟，也正在进行“体育化”的运营。
赛事筹备方面，今年上海市政府和赛事官方工作人员都为赛事顺利落地付出良多。不管是推动赛事如期举行，召集全世界选手提前入沪隔离，还是选址浦东足球场这一顶级体育场馆，无不体现着人们对S赛的热情，这也是S赛体育化的成果之一。
赛事内容直转播方面，B站拿下英雄联盟全球总决赛版权，在消息被曝出时被认为是电竞领域重视内容版权的滥觞，是电竞向传统体育领域靠拢的一座里程碑。
今年，腾讯体育、腾讯视频、虎牙、斗鱼、企鹅电竞等内容平台也对S10的直转播颇为重视。腾讯体育在独家视频二路流云集了wAwa、米勒、管泽元、记得等知名电竞解说，还请到了诸如秦昊、张鹤伦等娱乐明星作为跨界嘉宾，也有赵丽娜、戚昕舣这样的体育明星，在娱乐性、竞技性两个维度实现了电竞内容的“出圈”，进一步扩大了电竞的影响力。专业体育平台的水准，加上体育娱乐结合的经验，让腾讯体育在这次S赛获得了电竞用户的认可。
在电竞文化传播方面，上海市在公共资源的投放让人惊叹，地铁、机场、公交大屏全方位讲述电竞故事，为S10预热的同时也完成了又一轮对大众的科普。峡谷文化广场的打造，腾讯电竞V-station体验馆的落成，都让线下的上海市民和上海游客感受到了“世界电竞之都”的良好氛围。
腾讯体育的自制节目，《S10霜BUFF》也让电竞文化成功火“出圈”——在著名电竞主持人余霜给选手欧成送出LPL出征服并彼此拥抱之后，“余霜欧成拥抱”直接全网刷屏，内容火爆的背后，得益于腾讯体育丰富的大赛报道经验，也基于对用户的内容消费习惯的了解。
一时间，LPL出征服的销量也迅速上升，许多用户纷纷求购，腾讯体育借此机会让余霜为用户送出同款出征服，并借助这一契机拿到了S10英雄联盟周边官方合作平台的身份。
观赛体验方面，本届S10的XR演播厅本就足够高大上，实现了向体育的先进直转播技术的靠拢甚至赶超。而在腾讯体育的直播间，除了官方直播技术的呈现，还沿用了腾讯体育直播传统体育比赛中的“竞猜吧大神”等玩法，增强了用户互动体验，还能通过预测比赛结果得到LPL出征服等独家限量礼品。
在线下观看总决赛消息出现后，腾讯体育还在第一时间举行了“0元抽S10决赛现场观赛资格”活动，这一活动同样在粉丝中引发了轰动，两席S10决赛现场观赛资格吸引了14500人参与其中。
总的来看，S10的体育化，与历届S赛相比都站上了一个历史新高度。而这一切的发生来自于社会层面对电竞认知的改变。2018年，IG夺冠，雅加达亚运会表演项目让五星红旗飘扬在亚运赛场上空，电竞为国争光的属性第一次被更多中国人看到；去年LPL赛区在S赛取得两连冠，影响力进一步扩大；今年，央视推出纪录片《电子竞技在中国》——这些都让大众对电竞有了更深的了解。
这一段漫长的演变之路，也是现在S10能成长为体育化范本的根基。
以史为鉴，电竞“体育化”是大势所趋
今年8月，2020全球电竞运动领袖峰会在海南召开。在这一电竞行业领袖云集的峰会上， 电竞要向传统体育运营模式和传统体育产业生态系统的靠拢，是诸多从业者的共识。
首先是赛事端，赛事的创办和运营更加“体育化”，赛事内容的呈现更加“体育化”，都为电竞赛事带来了积极影响，S10就是一个范例，在此无需赘述。
赛事的呈现场所是场馆，对于体育领域来说，场馆运营经验几乎可以完美移植到电竞领域，这也是电竞“体育化”的一大方向。
有了场馆，电竞的主场化运营被提上日程。在一座城拥有自己的主场，跟这座城市和城市里的人产生更深的连接，甚至成为电竞圈的“北京国安”“广州恒大”，成了电竞赛事联盟和俱乐部的追求。例如，LPL主场上座率大多在9成以上，热门场次的门票甚至能做到几秒钟便售罄。
围绕电竞场馆，周边商业基础设施的搭建又让电竞变成了“数字经济”的抓手，各地政府对于发展数字经济的迫切需求，又引发了全国范围内的电竞产业扶持政策如雨后春笋般涌现——为政府发展经济做贡献的同时，电竞产业也被反哺，形成一个正向循环。
除了政府，今年对体育营销无从下手的品牌金主们，也看中了电竞这一体育赛事“独苗”，并愿意为之买单。就在SN征战S10总决赛的前两天，他们还卖出了最后两个服装广告位。
近年来，电竞体育化的趋势尤为明显——去年7月，上海首批电竞注册运动员，拥有了和传统体育运动员一样的注册身份；去年年底，国家统计局公布《体育产业统计分类》，电竞位列其中，当时即有多名产业分析师指出，效仿传统体育在赛事运营、人才选拔、配套设施等方面都有所体现，已是电竞产业发展的必由之路；今年9月，LPL预告“逐步实施俱乐部及选手财务公平规则”，让人想起了体育赛事联盟中的“工资帽”，电竞选手也进一步被“体育化”等等。
回溯历史，电竞的“体育化”让它收获了官方认可和广泛的大众认知，在赛事运营端借鉴了传统体育的成熟模式，在内容呈现上也吸取了先进经验。有了传统体育作为前辈探索，电子竞技才能更快找到适合自己的发展路径。
展望未来，电子竞技依旧会朝着更成熟的方向前进，“体育化”，仍会是电竞行业发展的大趋势之一。
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